Tập đoàn LVMH vừa ký kết một hợp đồng tài trợ quy mô lớn với Giải đua Công thức 1 (Formula 1), kéo dài trong 10 năm, với tổng giá trị ước tính có thể lên tới 1 tỷ USD. Thỏa thuận này sẽ đưa thương hiệu TAG Heuer trở thành Thương hiệu Bấm giờ chính thức của giải đua, thay thế vị trí trước đây của Rolex, đánh dấu sự kết thúc 10 năm hợp tác giữa Rolex và Công thức 1. Điều này đồng nghĩa với việc LVMH sẽ chi từ 100 đến 150 triệu USD mỗi năm cho các hoạt động tài trợ trong khuôn khổ giải đua.
Hợp đồng này chính thức có hiệu lực từ năm 2025, trùng với lễ kỷ niệm 75 năm thành lập giải đua Công thức 1. Trong suốt thời gian hợp tác, không chỉ TAG Heuer mà nhiều thương hiệu khác thuộc LVMH cũng sẽ tham gia vào các hoạt động chính thức của giải đua. Louis Vuitton sẽ đảm nhận việc thiết kế cúp và hộp đựng cho các nhà vô địch, trong khi Moët Hennessy cung cấp sâm-panh để chúc mừng các chiến thắng. TAG Heuer sẽ đảm nhiệm vai trò đo thời gian chính thức, tiếp tục truyền thống gắn kết của mình với môn thể thao tốc độ này.
Sự hợp tác này là một bước đi chiến lược của LVMH trong việc gia tăng sự hiện diện của mình trong lĩnh vực thể thao, đặc biệt sau khi tập đoàn đạt được thành công với việc tài trợ cho Thế vận hội mùa hè Paris 2024. Đáng chú ý, đây là lần đầu tiên LVMH tài trợ ở quy mô tập đoàn, thay vì chỉ thông qua các thương hiệu con. Việc tài trợ cho Thế vận hội Paris đã tạo ra một tiền đề thuận lợi, thúc đẩy LVMH quyết định tiếp tục mở rộng ảnh hưởng của mình bằng việc ký kết hợp đồng với giải đua Công thức 1.
Thương hiệu TAG Heuer vốn đã có một lịch sử lâu dài với Công thức 1 và đua xe tốc độ, từ những năm 1980 khi hãng ra mắt mẫu đồng hồ “Formula One” sử dụng pin quartz, thiết kế với vỏ nhựa màu sắc tươi sáng. Mẫu đồng hồ này từng tạo nên cơn sốt lớn và bán ra hàng triệu chiếc. Năm nay, TAG Heuer đã tái phát hành mẫu đồng hồ này dưới dạng phiên bản giới hạn, hợp tác với thương hiệu thời trang KITH. Đặc biệt, phiên bản này đã nhận được sự chú ý lớn khi thành viên Lisa của nhóm nhạc BLACKPINK đã đeo nó trong một sự kiện tại Miami.
Việc TAG Heuer trở thành Thương hiệu Bấm giờ chính thức của Công thức 1 là một sự tái khẳng định mối quan hệ lâu dài với môn thể thao này và nằm trong chiến lược mở rộng thị phần đồng hồ cao cấp của tập đoàn LVMH. Dưới sự lãnh đạo của Frédéric Arnault, con trai của tỷ phú Bernard Arnault, TAG Heuer, cùng với các thương hiệu đồng hồ cao cấp khác của LVMH như Hublot và Zenith, đang ghi nhận sự tăng trưởng doanh số. Tuy nhiên, vẫn còn nhiều thách thức để có thể cạnh tranh với các đối thủ lớn như Rolex và các thương hiệu thuộc tập đoàn Richemont hay Swatch Group.
Frédéric Arnault đã nhấn mạnh tầm quan trọng của hợp tác với Công thức 1, cho biết đây là môn thể thao đang ngày càng trở nên phổ biến trên toàn cầu và LVMH mới chỉ bắt đầu với mối quan hệ này. Sự hợp tác hứa hẹn sẽ mang lại nhiều cơ hội phát triển mới không chỉ cho TAG Heuer mà còn cho toàn bộ hệ sinh thái thương hiệu của LVMH trong thời gian tới.